世（shì）界（jiè）杯是全球（qiú）足球赛事的（de）标杆，有着极高的关注（zhù）度，根据国际足联（lián）的（de）预（yù）计，今年的卡塔（tǎ）尔世界杯将吸引全球超过（guò）50亿的观众。如此巨大的流量，对于任（rèn）何（hé）品牌而言都是不（bú）容（róng）错过（guò）的（de）微（wēi）信（xìn）营销（xiāo）节点（diǎn）。但如（rú）何（hé）将球迷对（duì）赛事（shì）的热爱（ài），转化为对品牌的青（qīng）睐，进而（ér）抢占（zhàn）消费者心智（zhì），依旧是（shì）品牌（pái）们融（róng）入（rù）这场（chǎng）盛世狂（kuáng）欢的难题。而蒙牛却以凭（píng）借一支《要强出征》情感短片赢得了消费者与（yǔ）国际市场的认可，它是如何做到的呢（ne）？下面，开云手机站登录入口和蓝橙互动就（jiù）给（gěi）大家分享一下。

1、以全新视觉锤夯实全球官方（fāng）赞助商身份（fèn）

世界杯（bēi）的（de）主角是球队（duì）和球星，但是（shì）对（duì）于品牌而言（yán），球迷乃至（zhì）更广泛的（de）用（yòng）户群体才是营销的（de）主角。球迷（mí）能否持续参与其（qí）中是（shì）衡（héng）量世界杯营（yíng）销是否成功的基本标准。为了最大化点燃球迷们的“足（zú）球激情”，更（gèng）好的与之建立持续（xù）互动，蒙牛发（fā）布了世界杯（bēi）参赛的32国国（guó）旗的定制（zhì）包（bāo）装，以可视化（huà）的产品载（zǎi）体呼应（yīng）世界杯的到（dào）来，撬动更多消费者提前进入世界（jiè）杯氛围，进一步夯（bèn）实（shí）全球官方赞（zàn）助商身份，持续深化消（xiāo）费者对“要强（qiáng）”精神（shén）的感知，从（cóng）视觉（jiào）本身出发解决与市场竞品（pǐn）的区隔化、与消费者（zhě）文化达成很好的（de）深度契合。这已然（rán）不再是品牌的单向输（shū）出，而是一次品牌（pái）与用户之间的“双（shuāng）向奔赴”。

2、致（zhì）敬（jìng）绿茵（yīn）传奇，俘获要强精（jīng）神共鸣

世界杯是个（gè）非（fēi）常好（hǎo）的大众话题，相（xiàng）关（guān）内容天（tiān）然具有破圈的潜（qián）质（zhì），进而成为用户与（yǔ）品牌之间的桥梁，但关键在于：品牌能否精准找到用户的兴趣点或情绪点，以优质内容（róng）打动人心，达成情感共鸣。在《要强（qiáng）出征》这（zhè）支短片中，无论是潘（pān）帕斯草原的梅西还（hái）是伟（wěi）大的叛逆者马拉多纳，他们是（shì）绿（lǜ）茵场上永不落幕的传奇（qí），也传递出永不服输、“天生要强”的（de）精神力量，既将各个（gè）国家队队长身上永（yǒng）不服输（shū）的意（yì）志与品牌的要强精（jīng）神深度绑定，极大（dà）丰富了品（pǐn）牌价值内涵；又彰显（xiǎn）出品牌的国际化地位。

3、热（rè）点元素与产品价值深度结合

世界杯的热度（dù）某种（zhǒng）程度上是品牌的借势营销行为，而品（pǐn）牌元素与（yǔ）世界杯（bēi）热点的深度结（jié）合也（yě）是吸引关注（zhù）的关键。品牌不（bú）光要呈现态度，也要融入产品价值（zhí），满足用（yòng）户（hù）即时性的（de）消费需求。而蒙牛在世界（jiè）杯赛事中的深入布局，也彰（zhāng）显了品（pǐn）牌对用（yòng）户（hù）需求（qiú）的（de）精准把握，以世界级别的品质保证（zhèng）与“要强”精神（shén）的价值维度（dù）共振，成功（gōng）构筑了一条独属于自身的品牌护（hù）城河。同时借由世（shì）界（jiè）杯这股席卷全球（qiú）的体育营销（xiāo）声（shēng）浪，蒙（méng）牛再（zài）一次完（wán）成了品牌的全方位跃迁和更广（guǎng）阔的（de）社会价值输出。

总的来说，做营销就是以“让用（yòng）户满意”为（wéi）第一（yī）要义，用户（hù）不论是在产品还是精神上（shàng）的（de）需求，品牌都该（gāi）精准洞察，及时且深入地满足，这才（cái）是世界杯营（yíng）销取得成功的基本（běn）要（yào）求。